对于全球消费品公司来说，中国是一个具有多大吸引力的市场，一份来自尼尔森的调查报告或许能说明问题。

    2月19日，尼尔森公布2013年第四季度消费调查报告，中国消费者的消费意愿达到47%，这是2010年二季度以来的最高点。中国消费者信心指数在尼尔森覆盖的60个国家及地区中，位列第4，仅次于印度尼西亚、印度和菲律宾。

    尼尔森关于消费者信心和意愿调查始于2005年，主要关注消费意愿与偏好，这可以为消费品厂商和零售商们提供决策参考。

    尼尔森中国区总经理董沛德在分析中国消费者乐观的原因时表示，其一，消费者可支配收入增长（8.1%）快于GDP增长；其二，较低水平的CPI增长；其三，第四季度相对集中的节日及网购狂欢。

    2013年，中国CPI增长维持在2.6%，与2012年持平。而且在2013年四季度，越来越少的人认为未来一年总体物价将上涨，更多的人相信下年物价水平将保持不变。由于第四季度相对集中的假期，比如国庆、圣诞节和元旦等，以及“双11”等的人为创造的消费狂欢季，2013年四季度，在尼尔森监测范围内的快速消费品销售总额占全年的32%，远高于其他季度贡献率。

    对商家来说，与这些关键词相关的生意，很可能大有市场——二三线城市、健康、脱脂。

    尼尔森调查显示，中国二线和三线城市家庭消费信心强劲，在2013年贡献了全国将近一半（44%）的快速消费品销售总量。这些消费者现金支出清单上，位列前几位的是：购置新衣、储蓄、外出就餐和子女教育。而且在二三四线城市，消费者对健康的关注要远高于对收入的关注，这使得与健康相关的产品保持了快速增长。譬如冰糖雪梨，在2013年实现28%的同比增长；脱脂奶销售增长高达72%，同期低脂奶和普通液态奶增长仅有14%和11%。董沛德：“熟谙中国消费者对健康的追求，以及由此产生的消费需求，对制造商和零售商来说至关重要，这能够帮助他们挖掘潜在的消费需求及市场。”